试水场地直播,YY学车拥抱年轻化营销

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据,截至2018年6月,中国在线直播已达到4.25亿用户。直播不仅是一种娱乐形式,也是一种当代生活方式。在全国直播时代,直播电子商务也成为许多品牌商家接触目标用户的全新方式。

近日,YY雪车在广州中央商务区王鸿训练场举行雪车特别直播,开启了品牌传播的新尝试,试图进一步拉近与新一代消费者的距离。在普通人眼里,“传统”的驾驶培训行业也变得“时髦”。

学习开车也是生活吗?这种新的游戏方法是吸引眼球的利器,“学习一辆车是大量离线体验的产物”。当用户选择驾驶学校时,他们不能像在电子商务平台上购买日用品那样做出简单而快速的决定。如何提高用户对产品的良好印象,加快用户决策是每个驾驶培训品牌面临的共同课题。

当大多数驾校都遵循分发传单和打电话的老路时,YY学生车邀请洪站长在训练场现场直播。直播直接向用户呈现真实场景,突破了用户无法看到、触摸或感受驾驶培训产品的限制,让用户充分了解产品和服务信息,融入消费场景。直线驱动、S形驱动、反向存储.这些平时看到的普通操作,在《网络红色主播挑战主题2》的主题场景中变得有趣,吸引了很多用户的注意力。

在这次直播中,YY勒纳的车也使用了曾经流行的“现场回答”方法与用户实时互动。用户在回答问题时可以拿走学习车的现金券。强烈的现场体验和互动感极大地改善了购物体验,也能引起用户的购买冲动。

摆脱传统标签,拥抱返老还童营销

在相对传统的驾驶和培训领域,现场直播真的很少见,但对YY来说,学习汽车似乎很正常。除了现场直播,针对年轻人的短片营销和其他流行方式也列在YY学习车的营销清单上。不久前,YY雪车开着万平豪华训练场进入中央商务区,创造了广州第一个全女性教练校园。现在它也成了一个“网红”训练场,让广州雪车圈充满了存在感。这个驾驶培训企业天生就有年轻的基因。它的大多数核心高管都是80后和90后。就连掌舵的创始人郑楠也是80后。郑楠认为驾驶培训应该像其他行业一样与新一代用户联系起来。

为了打造更年轻的品牌形象,YY雪车花了一大笔钱聘请林志颖为品牌代言人。中国驾校首次有了一线偶像明星代言人。与此同时,YY雪车在广州地区的地铁、公共交通和建筑广告上投入巨资,并将全新的品牌形象植入消费者的脑海。一系列行动帮助YY雪车实现了快速的业务增长,并达到广州地区市场的顶端。

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复兴对于每个品牌来说都是一条不可分割的道路。没有强大的品牌需要与新一代消费者保持互动。在为年轻人赢得市场的趋势下,各大品牌正努力获得新一代消费者的关注和好感:一直是高端、严肃场所的紫禁城正在进行社交跨界,一线彩妆品牌正在利用淘宝网live带来商品,顶级奢侈品的代言人也开始关注小鲜肉。在这一点上,年轻的市场营销学生YY开始早早地被安排好,为未来的市场竞争赢得机会。

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